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网络电影对于平台到底价值几何|“万象庚新”网络电影论坛直击

2019年12月12日 12:28来源:未知手机版

阿邦网,沈阳苹果摄影,宁丹琳整容

作者 / 苏苏

“现在网络电影和院线电影一起在豆瓣开分,但网络电影的评分应该是在视频平台上产生的,我真的希望明年网络电影能有自己的评分体系。”

在一起拍电影“万象庚新”【权利榜】行业大会之网络电影论坛上,爱奇艺电影中心总经理宋佳分享了关于2019年的体感。她认为,对于网络电影的媒体报道基本关于票房,不太多对于幕后创作的聚焦。

一旁的企鹅影视副总裁常斌说,“不仅要一起拍电影,也要一起拍网络电影!”气氛热切而美好。同场的,还有优酷网络电影中心总经理芦洋,奇树有鱼创始人董冠杰,淘梦创始人阴超,寒冬潮中的头脑风暴,火花连连。

如今,在整个文娱消费品类中,网络电影仍然位居大众消费的腰尾部,发展5年,有面临观众的审视批评,有自强革新的不断进取,当视频平台会员增速放缓,补贴并非一劳永逸,同时内容成本激增,网络电影的内容定位又是怎样的?

随着新片场影业总裁、本场论坛主持人牟雪的一问:网络电影对于平台的价值到底如何?一场关于网络电影生存状况的讨论马上上演。

网络电影对于爱优腾平台的作用

爱奇艺宋佳首先肯定,网络电影是电影内容差异化上非常重要的一部分。她表示,大剧、热综在三个平台上差异化区隔非常明显,头部的院线电影三个平台都播出,在电影类别上,如何让大家感觉到(优爱腾)有差异,是要通过网络电影来实现的。

不可否认,如今视频平台拉新主要靠热剧和综艺,网络电影作为留存用户的基石存在,“但你不能把整个餐厅装修得特别好看,有很多人光临,但东西不好吃,慢慢就没人了”,宋佳比喻道。她表示,网络电影能否保持热度,其实还是取决于品质。

5年前,爱奇艺开启了“网络大电影”模式,希望更多好的电影内容通过网络发行模式让更多人看到。如今,宋佳坦言,在爱奇艺内容的影响力上,网络电影处于腰部位置,目前需要把处于腰部位置的网络电影能够往头部内容去推,进而让用户感知到更多的差异化。

所幸,“过去这一年我挺高兴的,越来越多的网络电影制片方、发行方不只是关心票房能到多少数字,平台能有多少资源,他们更关注的是内容价值。”

宋佳介绍,爱奇艺明年在内容规划上,要从承接的“接球员”角色变为主动出击,帮助优质项目孵化、成绩最大化的“发球员”角色。

而2019年,腾讯视频在网络电影领域发力深耕,布局颇多。常斌表示,腾讯视频把“品质”放在合作优先的位置,品质高机会就多。

如今,网络电影从业者也更为专业冷静。“网络电影再像前几年那样几十倍投入产出已经不太可能了,更要从‘网大’状态向‘网络电影’转化。”

常斌介绍,腾讯视频明年也要推出新的分账模式,“让好的网络电影项目获得更加出色的收益。”

芦洋表示,2019年,“网络电影”走入官方视线,获得更广泛关注,而“优酷今年在这个赛道上其实更努力了”。

他分析,一是网络电影的营销做得更精准,包括站内和站外,合作方也更在意能给予平台的价值,同时积极做站外营销,网络电影的营销进入了2.0时代。“大家更愿意花更多的资源和财力投入其中,平台也愿意进行更多的资源分享和策略引导。”

此外,优酷联动阿里生态体系的诸多资源,比如和薪火计划(阿里影业的青年导演扶持计划)导演沟通,希望让网络电影作为他们创作的一个方向,以及其他一些营销方式借鉴到网络电影,“我们希望迅速把网络电影这一块拉进来,真正利用这个体系内的生态给整个行业赋能”。芦洋表示。

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