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周杰伦超话霸屏的商业逻辑《破

2019年07月24日 13:38来源:未知手机版

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在过去的一周,“为周杰伦争口气”成为网络流行语,这源于周杰伦微博超话里的排名突然登顶。在7月21日冲顶的关键时刻,微博上那些平常不怎么关注娱乐的“杰迷”也在气氛的感染下,热情、欢乐地标注“周杰伦超话”。
“周杰伦超话”真的是实力明星对流量明星的一次胜利吗?其实,这一次的网络狂欢,仍然没有逃脱流量陷阱,自称“杰迷”的粉丝,不自觉地成为了一场商业策划的背景板。

齐鲁晚报·齐鲁壹点
记者 倪自放

一场有策划的
追星行动
“周杰伦超话”事件,起于7月16日一名年轻网友在豆瓣上提出了一个问题,“周杰伦微博数据那么差,为什么演唱会门票还难买啊。”
从网络表现看,正是这一问题,引爆了周杰伦和另一流量明星蔡徐坤在微博超话榜上的竞争。起先是部分“杰迷”在豆瓣上回击说,周杰伦是实力明星,无需打榜。然后部分周杰伦粉丝出于好奇,想模仿一下饭圈那套玩法,帮周杰伦做做数据、打打榜,从7月17日到19日的三天时间,把超话排名冲到了第三。于是后面越来越多的粉丝加入打榜,在网络上自称“老年人”的80后埋头研究如何打榜,一系列自嘲的段子也在网络上流传。
从事件的发展经过看,“周杰伦超话”事件貌似是自发的,但熟悉网络事件的业内人士会明白,整个事件更像是一场有策划的追星行动。首先,在豆瓣等网络平台揶揄明星的发言多的是,大部分都“沉帖”了,对“周杰伦微博数据差”的揶揄之所以没有“沉帖”,当然有背后的“引导”力量。当然,这个引导力量是微博的策划编辑还是某些利益方,目前尚无法判断。可以明确的是,由周杰伦参与的某些拼盘演唱会在7月底和8月初都有,周杰伦2019年个人演唱会之前已经明确了10月和11月的场次。
其次,“周杰伦超话”事件,也是微博平台一次成功的推广,在“打榜”的过程中,“话题”不可少。因为,相当多的网友在此之前,甚至不知“超话”为何物,不知如何进入“超话”社区,更不知其中的规则。超话是网络流行词,是超级话题的简称,是新浪微博推出的一项功能,拥有共同兴趣的人集合在一起形成的圈子,类似于QQ上的兴趣部落。
让一些根本不知道“超话”的人加入打榜队伍,需要一些网络话题“带节奏”,比如以大爷大妈的表情图这样自嘲的方式,来代表“杰迷”年龄相对较大的形象,以“夕阳红粉丝团”来命名为周杰伦打榜的群体,来刻意拉开与蔡徐坤等流量明星粉丝年龄的差距,激起粉丝的热情。用“半夜没收孩子的手机”这样调侃的说法,增强话题的热度、传播度和戏谑的味道。
微博数据
才是最后赢家
一场有策划的追星行动,当然少不了“头部粉丝”的加入,这些“头部粉丝”,不同于一般粉丝,但同样自称是周杰伦粉丝或好友的明星们。像林俊杰、郎朗、郭艾伦、刘畊宏等好友都贡献超话影响力,李现、陈赫、陈数、张歆艺、杨超越等一些显性或隐性“明星杰迷”也为此次打榜添砖加瓦。不过这些明星的打榜大多发生在周杰伦超话榜已经进入前三或者登顶的时候,蹭流量的嫌疑非常明显。
从来不放过蹭流量机会的各种商业品牌,在这次打榜中也显得非常主动。7月21日凌晨1:30,@天猫率先发出为周杰伦超话打榜的消息,随后在这条微博的评论下,我们看到了某文具品牌、某体育用品品牌、一种杏仁露品牌、某智能影院品牌、某男装等一众商业品牌蹭流量转发或发言的身影。有些是在线求助如何打榜,有些是已经做完任务回来交作业,还有的直接求互评,好一番热闹景象。
通过微博超话榜打榜,自诩自己爱豆周杰伦不需要流量的粉丝们,还是陷入了流量的陷阱,因为“做数据”被频频提及,网上叫卖的刷流量价格也种类繁多。在某些网站及电商平台,有大量卖家出售微博账号,粉丝可以通过购买账号积累积分,刷超话榜影响力;也有卖家表示可以代刷“超话榜”影响力,50元可为偶像刷1000影响力。

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