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一心想上市的加多宝,图什么?

2020年11月18日 06:21来源:未知手机版

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纠结不断,风险难预估。一心想上市的加多宝,究竟图什么?

作者丨许阳

出品丨鳌头财经(theSankei)

2018年,加多宝总裁李春林曾对外表示,未来加多宝的战略目标为二次创业、开源节流、整合优势资源、三年内实现公司成功上市。

而随着与中粮包装以及王老吉之间部分纠纷的不断解决,近日,加多宝再次官宣,引资及上市工作正有序推进。


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官司缠身

经营业绩受到重创

很多人知道加多宝,是在王老吉火了之后。

一句“怕上火,喝王老吉”让红罐凉茶在加多宝手中红遍大江南北,连续三年是罐装饮料销量第一。正值当红时期,突然被一纸诉讼打破。

2012年7月6日,广药集团与加多宝公司于同日分别向法院提起诉讼,均主张享有“红罐王老吉凉茶”知名商品特有包装装潢的权益,并据此诉指对方生产销售的红罐凉茶商品的包装装潢构成侵权。


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百度百科资料显示,主人公之一加多宝集团是一家以香港为基地的大型专业饮料生产及销售企业。

1996年,经广药集团授权许可使用“红罐凉茶”商标,并按合同从广药集团手里得到了红罐、红罐凉茶的经营权,广药则保留了绿盒凉茶的经营使用权,合同至2010年到期。

在加多宝经营下,红罐凉茶不仅在国内深受广大消费者喜爱,还远销东南亚和欧美国家,直线上升的销售量让广药集团意识到双方之间利益的不平等。

有广药生产的绿盒王老吉在销售额相对于加多宝的红罐凉茶王老吉销量而言,简直是九牛一毛,仅接近一成,明显的差距加剧了广药收回商标使用权的决心,

广东省高级人民法院一审认为,“红罐王老吉凉茶”包装装潢的权益享有者应为广药集团,大健康公司经广药集团授权生产销售的红罐凉茶不构成侵权。由于加多宝公司不享有涉案包装装潢权益,故其生产销售的一面“王老吉”、一面“加多宝”和两面“加多宝”的红罐凉茶均构成侵权。

一审法院遂判令加多宝公司停止侵权行为,刊登声明消除影响,并赔偿广药集团经济损失1.5亿元及合理维权费用26万余元。


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直到2017年8月16日,最高人民法院就加多宝与广药集团红罐凉茶包装装潢一案公开开庭宣判,作出终审裁决 最高人民法院终审判决认为,广药集团与加多宝公司对涉案“红罐王老吉凉茶”包装装潢权益的形成均作出了重要贡献,双方可在不损害他人合法利益的前提下,共同享有“红罐王老吉凉茶”包装装潢的权益 ”

对此,加多宝表示,对终审裁决结果坚决拥护、热烈欢迎;王老吉回应称,尊重最高人民法院的判决结果。

但期间的苦涩也是不言而喻的,在为商标之争奔波的这些年,加多宝不得不以价格战冲业绩,但情况不容乐观,反而陷入了经营困境。

2015年至2017年,加多宝集团主营业务收入分别为100.42亿元、106.34亿元、70.02亿元;净利润分别为-1.89亿元、14.89亿元、-5.83亿元。与此同时,市场份额也被广药王老吉借机反超,根据媒体当时报道数据王老吉已经占据了凉茶市场70%的份额。

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