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【组图】《蒙面唱将2》超12亿收官,优酷主要做对了三件事 原标题:《蒙面唱将2》超12亿收官,优酷主要

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原标题:《蒙面唱将2》超12亿收官,优酷主要做对了三件事 原标题:《蒙面唱将2》超12亿收官,优酷主要

原标题:《蒙面唱将2》超12亿收官,优酷主要做对了三件事

作者|叶春池

编辑|李春晖

作为“最会讲故事”的音乐节目,《蒙面唱将猜猜猜2》打破了“综二代”被拍死在沙滩上的宿命诅咒,坚挺的在收视和口碑上一路领跑。

2016年,主打“悬念事件”的《蒙面唱将猜猜猜》,以音乐、趣味、悬念性吸引众多粉丝,从四季度三大音乐综艺中成功突围,也成为电视综艺的一匹年度黑马。

时隔一年,《蒙面唱将猜猜猜2》强势回归,较之此前的悬疑故事性,更加注重对音乐初心的回归,让30多位蒙面歌手精彩演绎属于自己的灵魂音乐。

自9月3日开播以来,《蒙面唱将猜猜猜2》期期稳居双网收视第一,目前在优酷的播放量已经突破12亿。

而拿下本季网络独播的优酷,肩负着“打捞”那些被时间湮没的好声音的责任,在运营、资源整合上不断助攻,在网综市场杀出一条血路。

霸屏热搜的方法论

黎明、陈慧娴、腾格尔、陈洁仪,这些曾经在某个时刻打动你的声音,都惊喜的出现在了《蒙面唱将2》中。张韶涵、范玮琪、周传雄更是掀起了一波回忆杀,每期节目播出后,这些歌手的名字都会霸占热搜,唤醒了人们记忆深处的声音。

这些歌手中,既有超强实力的天王天后级唱将,也有突破自我的资深艺人,更有崭露头角的新晋歌手和跨界明星。这些新老唱将带来的不止是沉寂已久的好声音,更是对音乐的情怀和正能量。

连唱三期的蒙面唱将“淘气的粉红女王”李慧珍,曾因《在等待》红极一时,不料却在事业如日中天的时候,突患脑垂体瘤不得不隐退歌坛。

经历了诸多磨难,在“蒙面”的舞台上她华丽归来。涅槃归来的李慧珍让不少人回忆满满,思绪万千。

同样命运多舛的,还有征服80、90后的好声音张韶涵。红极一时,星途落寞,即使已经很久没有出现在观众面前,她一开口,超级富有辨识度的声音就把大家带到了回忆里。

张韶涵更是在摘下面具后自述心声,感叹星路沉浮,坦言做张韶涵“太辛苦了”,揭面后的一席话,着实道出了心中的甘苦滋味。

除了这些“怀旧”的好声音,周笔畅、刘维、吉克隽逸、李荣浩、陈楚生、GAI这些新生代歌手们也给整个舞台带来了不少惊喜。

比如刚获得《中国有嘻哈》年度总冠军的GAI,就化身“铁齿铜牙纪先生”唱起了流行歌。极具个人的表演风格,引发观众和猜评团的热议。“纪先生”的大名多次霸占热搜榜,最后的揭面也是惊喜连连。这些新生代的歌手们,也让观众们看到了他们对音乐的态度。

不过,相比这些乐坛大腕儿,今年节目最大的亮点,还是多了素人歌手的加盟。

在面具和变声器的伪装下,原本让观众猜明星歌手已经够难了。而节目组出其不意让素人歌手登上舞台,不仅增加了节目的推理难度,猜评的悬疑性也更强。在第二期节目揭面的“没朋友的球鞋侠”蔡宗强,曾经以假乱真让很多人误以为是林俊杰,让人眼前一亮。

这些动人的故事,让用户更加感受到了《蒙面唱将》的温度:有歌,也有故事。

悬念、新鲜、烧脑三重升级

作为推理界最音乐的节目和音乐界最悬疑的节目,《蒙面唱将猜猜猜2》的升级迭代,主要体现在增加了更多趣味性,有许多出其不意的创新,让人先是一脸懵逼,继而大呼过瘾。

首先在嘉宾邀请上,除了新老唱将之外,更是有许多的跨界歌手。不少演艺界、文艺界和体育界的实力唱将跨界加盟,除了嘉宾猜评团迎来了重大升级。

本季猜评团成员除了陶晶莹、巫启贤、大张伟、Ella四位之外,还邀请一位大腕成为“飞行猜评员”。飞行猜评员以蒙面歌手身份上台演唱,猜评员们先对其身份进行猜测,揭面后的“飞行猜评员”随即加入猜评团,壮大了猜评团的实力。

比如酷帅太空人装扮的孙杨,一出场就就令全场注目。一首大气磅礴、热情激荡的《龙的传人》,获得猜评团的一直好评。

此外,郑恺、大鹏、张智霖等飞行嘉宾都实力不俗,从歌手、演员到体育明星,《蒙面唱将猜猜猜2》发掘了很多跨界嘉宾的歌唱潜力,给节目带来了更多元的融合以及意想不到的化学反应。

在猜评方式上,除了更加趣味性,也让观众更加有话语权,强化了参与感。开启了一场“全民猜谜”的比拼。

作为《蒙面唱将猜猜猜2》的独播平台,优酷投入强大的宣推资源,开创多种运营手段,除了上线正片和独家会员揭秘版外,还首创“伴随式”点评,邀乐评人、媒体人形成优酷酷评团等多种形式。

优酷邀请了@耳帝、@Houson猴姆、@灯灯HOHO三位最具知名度和影响力的乐评人高度关注《蒙面唱将猜猜猜2》,并在节目播后针对歌手表现、演唱技巧、台风曲风等进行点评。除了专业点评,优酷还邀请了5位风格各异的乐评人流水纪、赵南坊、爱地人、冉高鸣、阿落进行视频直播同步陪看,全程八卦嗨聊。

投票的决策权转移到观众手中,通过观众的投票选择决定最终结果,而猜评团仅仅只是扮演着一个建议者的角色。

观众的意见成为节目的主导,优酷背后的大平台生态以及成熟多元的运营经验为这种“选择”的实现提供了可能性。

双向赋能,为明星圈粉,为赞助商打call

由于第一季收到了良好的收视率,数家重量级广告金主争相选择入驻《蒙面唱将猜猜猜》第二季,这不仅得益于优酷的流量优势,还因为“年轻化”的调性吸引了更多广告主青睐的年轻观众。

作为独家网络播出平台优酷为给网友观众带来优质内容的同时,也为网络冠名商和明星赋能,实现双赢。

据了解,优酷节目运营团队每期节目都会为每一个明星剪辑纯享版的cut给到明星。明星在转发的同时会跟粉丝进行全方位的互动,也会吸引一些路人粉,为明星圈粉无数。在圈粉的同时,也为优酷带来了巨大流量。

比如薛之谦的纯享版cut,就给优酷带来了300万的点击量。庞大的流量也给赞助商带来更多曝光机会,实现品牌口号、产品功能等信息的广泛传播。

除了流量和曝光度的优势,优酷还在节目里给赞助商提供了花式植入广告的机会,让广告植入的更为人性化。

鬼马的猜评团队和选手会利用各种天马行空的方式把产品安利给观众,充分利用嘉宾的特点,比如以“黑美人”行走江湖的吉克隽逸化身“水汪汪的大眼睛”,表演结束后被猜出身份被嘉宾脱下手套“验明正身”。结果涂了水密码水CC霜的她成功混淆视听,掩饰了自己的真实身份,顺利晋级第二轮表演,这种与节目内容相结合的植入广告会给观众留下更深刻的印象,完全不会生硬。

除了常规的花式植入,优酷还加入了很多互联网思维,在《蒙面唱将猜猜猜2》的拍摄棚内拍摄创意中插,只在网络平台播出,这种创意中插吸引了更多网络上的年轻观众,也不断扩大受众范围。

《蒙面唱将猜猜猜2》带着超12亿的播放量即将收官,第三季也在紧锣密鼓的筹备中,据悉,优酷将继续独播第三季。

除了倾听,音乐综艺还能怎么玩?“蒙面”前两季已经交出不错的答卷。而如何调动起用户更多参与感,仍将是其最重要的课题。返回搜狐,查看更多

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