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高考经济“玄学”

2019年06月12日 16:13来源:未知手机版

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今年高考人数超过了1000万,在备考学子、考生家长和“吃瓜”群众的关注下,高考成为六月热度最高的事件。高考,也成了每年一度相关产业掘金的盛宴。从最初的租房市场到如今相信锦鲤的玄学,高考经济开始剑走偏锋,可不论怎么偏,每年都有家长和考生为此买单。

“另类经济”崛起

在忙碌紧张的家长与考生背后,各路商家其实也早开始了博弈——但凡是与高考沾边的,都会在这个关键的节点水涨船高。随着高考硝烟的不断升级,一个全新“掘金盛宴”产业链条也悄然浮出水面。

两年前的一句“旗开得胜”带火了旗袍店。因为参加高考的不是只有考生,还有一直陪伴考生的家长们。近年来,越来越多的家长开始穿旗袍送考。穿旗袍寓意“旗开得胜”,为了给孩子们讨个好彩头,旗袍仿佛成了考生妈妈的必备产品。

淘宝旗袍店的商家们也看到了这个商机,纷纷打出“高考旗袍”的名号。新金融记者在淘宝上看到,其中一款售价将近300元的“高考妈妈旗袍”,月销量达到了1018件。

在高考经济下的服装、文具领域更是“疯狂”。

普通外套挂上“高考专用”旗号便身价大增,普通的鞋垫写上“逢考必过”就销售火热,各类“考试神器”在高考前炙手可热。总结来看,不过就是在家长那颗焦躁的心贴上个吉利符。焦虑无处不在,焦虑营销也“大有可为”。

从去年开始,几乎每天都能制造热点的短视频,也借助高考这个话题收割了不少流量。

新金融记者在抖音上输入“高考”这个话题,很多带有“高考”两个字的关键词都出现了亿次以上的播放量,最高的一个甚至达到了51.3亿次播放。甚至还出现了《高考之歌》等大量与高考有关的“高考专用”音乐。与高考有关的注册用户,粉丝量在几万、几十万以上的比比皆是。

“每年6月7日到6月9日都会限时限量出售,今年预计有1031万的同学去抢购,它的成分包括身份证、准考证、水笔、2B铅笔、橡皮,效果是让你有一个超长的完美假期,也会带给你一个前程似锦的未来,但这款产品使用的时候,你一定要记住不要紧张,一定要细心,祝各位考生考试顺利,金榜题名。”在6月7日,高考的第一天,连“宇宙口红一哥”李佳琦都不在直播中卖口红了,而是借助高考这个时间点用自己的风格发了一次“高考特辑”。

事实上,短视频主播是从去年开始收割高考流量的。

第一个看到高考流量红利的是网红界的清流Papi酱,Papi酱在去年6月4日的放送中就以高考为主题拍摄了一期短视频,还留言要送出五三、龙门、海淀、黄岗全套大礼包!这期短视频的播放量为849万次,可见高考的流量不小。

除了Papi酱之外,另一位短视频的主播“大连老湿王博文”更是一连出了3期高考注意事项,其中第一条在抖音收获了16.6万的点赞。

即便高考结束,关于高考的战争却远未结束。几天后,更加考验家长的填报志愿的环节就要到了。

此时,各类报志愿的APP和咨询机构就出现在了大众的视野中。

这些APP的共同点是,可以免费了解大数据、志愿模拟填报,但要了解同分去向、适合的专业和学校等就需要开通VIP会员,不同平台价格不一,从49元至588元不等。

不同的APP提供的服务也不同,与填报志愿相关的基本服务包括专业测评、在线答疑等,价格一般在百元以下,而高端的服务包括专家指导、一对一指导等,价格也相差甚远。

比如,“高考志愿君”的“专家指导”需要8800元;“高考直通车”的“专家在线分析”不同地区收费不同,福建为2000元,新疆为3000元,而“一对一指导”一小时就需要19800元。

赢鼎教育董事长王海涛曾经表示:“按照每个高中生平均高考报考咨询2次花费6000元计算,那么3000万高中生就存在1800亿元的市场规模,而赢鼎教育刚做了2个亿,连市场1%的占有量都不到,围绕高考报考的生态价值链布局,许多教育产品仍待开发和挖掘。”

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