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军队媒体要在年轻化上下更大的功夫

2019年10月09日 21:55来源:未知手机版

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摘 要:军队媒体以年轻官兵为主要受众,必须努力年轻化。在宏观策划整体设计时要充分考虑年轻化的要求,体现年轻化的指向。要注重内容的年轻化表达,注重语言的年轻化改进,注重传播形式新闻信息产品样态的年轻化跟进。要特别注意年轻化创新是为更好地教育引导官兵服务的,讲“适应”不能偏离正确的方向,不能丢掉根本原则。

关键词:军队媒体年轻化;整体性创新;年轻官兵

老一点的军队媒体人大约都还记得,20世纪80年代初中期,在军队媒体风生水起的创新改革中,有一个重要指向,就是让自己变得年轻一些。这种努力所秉持的理念是:军队是一个年轻人居多的群体,特别是基层官兵,更是以20到30来岁的年轻人为主。面对这样的受众群,必须适应他们的特点需求,研究他们的兴趣爱好,从内容到形式,尽可能地让他们喜闻乐见,这样才能获得所期望的传播效果。有人甚至提出,办军队报纸从某种意义上来说,既是办党报,也是办青年报,必须既有党报的庄重权威,又有青年报的朝气蓬勃。在这样的认识之下,从《解放军报》到原各军区军兵种报纸,除了在整体上注意以年轻化的观念进行各种宣传报道之外,增设或加强了不少直接指导青年官兵学习训练、工作生活的专版专栏,比如《解放军报》在党团生活专版开设了“青年思想漫谈”和“青年文摘”专栏,包括名噪一时的名牌栏目“谢顾问答读者问”也主要是面向青年官兵开办的。原各军区军兵种报纸开设的“青年之友”“青年信箱”之类的专版专栏也都得到了官兵的喜爱。这些为广大年轻官兵服务的举措,使军队媒体增添了朝气和活力。这一改革,同那个时期许多成功的改革一道,成了军队媒介文化史上的一个亮点,也成了军队媒体人特别是那个年代的年轻官兵的一段美好记忆。

重提这段往事,是想借此提示军队媒体的同志,在时代深刻变迁、技术快速发展、媒体走向融合发展的今天,必须从曾经的年轻化努力中得到启示,用更大的诚意,下更大的功夫,向年轻官兵靠拢,让正在深度融合中的军队媒体年轻些、再年轻些。

一、新时代对军队媒体年轻化赋予了新的认识

如上所说,20世纪80年代初中期军队媒体力倡年轻化的基本逻辑是,军队媒体的主要受众是军队官兵,而军队官兵特别是基层官兵主要是年轻人,所以军队媒体必须力求年轻。这依然是今天军队媒体年轻化努力的依据。人们都说“铁打的营盘流水的兵”,“兵”之所以要流动起来,就是要保证部队永远是一个年轻的群体。年轻的部队官兵,他们作为一名军人,自然必须按照合格军人的标准接受政治上、思想上、军事上的锻造,但无论什么环境都难以改变他们的青春特质。青年人所共有的不同于中老年人的心态情感、向往追求和行为方式等等都不会因为军人身份而消失。正是这样一批生气勃发的青年人构成了军队媒体的基本受众群。军队的报纸刊物、广播电视和网络媒体,在一定意义上说是为他们而办的,他们是军队媒体的主要服务对象,自然也是军队媒体的价值所在。所以,军队媒体必须充分考虑青年官兵的媒体接触习惯和接受心理,精准了解他们的需求,满足他们的期许,使自己年轻起来,做年轻官兵的知心人、同行人、引路人。军队媒体是党的媒体,必须旗帜鲜明地坚持党性原则,做党的喉舌,把党在军队的使命任务当作自己的使命任务。同时,作为军队媒体,它又必须从人民军队的性质宗旨使命职责出发,强化军事特色,培养“军味”。而因为军队媒体的绝大部分受众是年轻官兵,所以,尽量年轻化,是其党性原则的一个具体体现。

现在之所以要再次强调军队媒体的年轻化,还在于时代发展社会变化给了我们新的认识,这就是和以往相比,今天的代际特征更加明显,代际差异更加突出,代际关系更加复杂。众所周知,我们当下身处的社会,与20世纪80年代相比,已然大不相同。在传统社会里,由于社会结构相对稳定,代际秩序少有大的调整变动,下一代人在自觉接受上一代人的传承中成长,下一代人的思想观念、价值取向、行为特征、生活习惯与上一代大体相同,基本是上一代人的延续,不会有太大的变异和差别。而近几十年来,改革开放带来了整个社会前所未有的大变动大转型,在传统与现代的颉颃中,年轻人以他们敏于接受新思想、新知识、新技术、新事物的优势,往往走在社会嬗变的前面,从而改变了社会传承秩序。下一代人有了大大相异于上一代人的知识谱系,有了优于上一代人的技术优势,随之而来的,是思想观念、价值取向、行为方式也发生了与上一代人有所不同的变化,这就使得现代中国代际差异更加明显,年轻人再不是父辈的翻版,而是有了十分突出的自身特征和时代印记。有人甚至将“90后”和“00后”称作“新新人类”。就连网络上表情包的使用也具有显著的代际区隔性,不同年龄段的人会有不同的模式。“90后”以下的年轻人与“60后”以上的中老年人之间,更是形成了清晰的界限。现在常说“技术赋权”,从实际情况来看,由于总是年轻人率先掌握先进的传播技术,所以,也总是他们首先获得了技术所赋予的政治的、文化的、经济的等各种权益。于是,社会才出现了所谓的“文化反哺”和“文化反规训”现象。即既有文化传承关系被颠倒,不是父辈向子辈传授文化知识,而是父辈必须向子辈学习请教诸如智能手机怎么用之类的知识和技能;在父辈向子辈学习新知识新技能的同时,也有意无意地接受了下一代的思想价值观念。正因为当代年轻人作为一个群体有了更加鲜明的主体特性,网络时代的青年文化正在成为人们关注和研究的对象。所以,需要军队媒体比以往更加自觉地进行年轻化的努力。全新的社会、全新的一代、全新的话语环境,给了我们再提军队媒体年轻化的充分理由。

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