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專家解讀扶貧大數據:電商平台推動全產業鏈扶貧為農戶創造長期價值

2020年10月18日 04:43来源:未知手机版

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“要實現鄉村振興,就需要把利益普惠到農戶中,就需要京東這樣的平台把相關產業鏈都整合到平台中,例如用自營模式,實現標准化,提高易用性,讓農戶的對接難度明確降低,減少中間環節,讓農戶獲取更多價值。”10月15日,在瞭望智庫主辦的“決勝脫貧攻堅,產業扶貧的成效與潛力“研討會上,中國政策科學研究會常務理事經濟政策委員會副主任徐洪才、中國社會科學院財經戰略研究院互聯網經濟研究室主任李勇堅、北京大學光華管理學院責任與社會價值中心副主任楊東寧等學界、業界大咖就瞭望智庫和京東大數據研究院最新發布的《“產業+科技” 扶貧創新式報告》(以下簡稱“報告”)談起,從脫貧到奔富的創新模式及前景暢所欲言……

2020是實現歷史性轉折的一年。“十三五”收官在即,脫貧攻堅也即將實現全面勝利。回顧整個扶貧過程,各種社會力量同心協力,成果喜人。在脫貧攻堅戰取得初步勝利后,前期積累的脫貧攻堅資源、經驗和成功模式,將成為鄉村振興的重要基礎。如何進一步鞏固脫貧攻堅戰的成果,如何將扶貧助農的“造血”能力用於鄉村振興,如何利用數字經濟及高新技術為農戶創造長期價值,是現階段迫切需要思考的問題。

京東扶貧力量全渠道滲入 志在創造“長期價值”

報告從供應鏈能力、物流能力、金融能力、技術能力及服務能力五個維度充分肯定了京東在支撐特色扶貧工作方面所具備的優勢,這些能力是推動扶持農產品銷售的軟實力,也是助推農產品銷得更遠、品牌知名度更廣、市場佔有率更大的有效動力。

自2016年開展扶貧工作以來,經過五年發展,京東通過利用各種方式、打通各類渠道、形成多元化產品等方式,將扶貧力量滲透得既廣又深。報告顯示,截至2020年9月30日,京東已幫助全國貧困地區上線商品超300萬種,實現扶貧銷售額超1000億元,直接帶動超100萬戶建檔立卡貧困戶增收。

京東自2015年啟動農村電商戰略,過去五年京東平台實現農產品交易額超5000億元,成為農產品上行的主渠道。未來三年,京東將推出“奔富助長計劃”,打通農村全產業鏈條,推動鄉村振興,帶動農村萬億產值成長。

京東已與全國110個國家級貧困縣直接簽署扶貧合作協議,開設各級扶貧特產館250多個,設立扶貧頻道,全力推動貧困地區產品上行。

疫情期間,京東在農業方面更是做了許多“應急工作”,譬如通過京東的農產品上行綠色通道,打通信息和物流通道,幫助27萬噸滯銷農產品走向市場。

京東五年來的扶貧成就顯著,也印証了中國社會科學院財經戰略研究院互聯網經濟研究室主任李勇堅的觀點:電商是一個平台,可以嵌入供應鏈、服務體系,形成全產業鏈,這樣就可以發揮扶貧的長效機制。

在扶貧3.0時代,電商如何打造農產業核心品牌,改變扶貧產業徘徊於低附加值的現狀,以品牌來提升產品溢價,進一步增強產品和產業的抗風險能力,幫助扶貧產業真正地走向市場,將貧困地區從扶貧之路引入到致富之路,真正為農戶創造“長期價值”,這是現階段以京東為代表的電商平台所需要思考和落實的問題。

誠如京東零售集團7FRESH生鮮業務部副總裁唐詣深所述,京東正在從全鏈條解決行業痛點﹔京東會擴大和加速會加速渠道扁平化、鏈路縮短,帶給農戶更大價值。

打造扶貧龍頭企業 進一步發揮資源整合能力

基於明顯的渠道優勢,農產品銷量在京東平台上實現的連年大幅遞增是顯而易見的。整體來看,對比2014年,2020年農產品線上成交額預計增長63倍。蔬菜、豬牛羊肉、水果、禽肉蛋品2020年線上成交額預計比2014年增長超過100倍,海鮮水產增長43倍,糧油調味增長37倍。此外,依據其在零售領域多年的數據積累和市場經驗,京東也反向推動了一些農產品的定制化生產,形成了一系列以扶貧為主要目的的自有農產品品牌矩陣。比如,以“跑步雞”“游水鴨”“飛翔鴿”“跑山豬”為代表的養殖類農產品,以及以“等蜂來”“陰山優麥”為代表的農產品加工類。

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