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迪思公关直面互联网冲击,借助大数据创造“大内容”

2020年11月19日 09:39来源:未知手机版

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迪思公关直面互联网冲击,借助大数据创造“大内容” http://www.finance.hc360.com2020年11月18日15:22T|T

迪思公关有着“中国公关黄埔军校”之称,迪思公关董事长黄小川也就成了名副其实的“公关教父”。面对互联网、数字化技术带来的产业变革,迪思公关将如何把握机遇谋求新发展?黄小川日前对相关问题做出回应,具体如下:

Q:互联网正在席卷所有行业,公关行业也自然难逃互联网的冲击和颠覆,随着移动互联网的全面普及,传播形式发生了比较彻底的变化,现在的广告、公关、social甚至咨询公司的界限越来越模糊,您如何看待这一问题,您觉得融合是未来、是趋势吗?

A:大方无隅,大象无形,公关、广告、social公司的价值体现在服务客户上,媒体环境、客户的需求都在变化,公关营销从业者当然不能自我设限。现在传播环境早已碎片化、移动化、去中心化,广告、公关、营销的界限势必越来越模糊。但我也想强调一点,公关行业无论发展到什么阶段,趋势都是一定要有优质内容——用有势能的内容在短时间内吸引消费者的关注和互动,并促进销售。

Q:包括如今越来越多的公司开始重视大数据营销、智能营销的价值拓展,您觉得智能化成为数字营销圈主流的当下,公关行业如何借势智能、运用数据、融合技术进一步向前发展?

A:大数据算法的核心价值在于:驱动内容营销精准化,通过模型算法对人群和媒体进行深入洞察,基于洞察结果制定精准的内容沟通策略和媒介组合策略,另外通过构建可测量的传播效果评估体系,对公关和内容营销策略进行敏捷化的调整。AI人工智能技术则将在内容创作和内容交互上为我们提供更大助力,包括用人脸、声纹、场景识别等技术来加强内容的代入感和互动性。

Q:对于公关行业生态的未来,您认为在每秒都是新变化的互联网时代下,还会向何种方向升级?还会给到我们哪些惊喜或期待?您又将如何带领团队向前发展?

A:迪思已经在年中高管会明确提出要“迎接5G时代,率先进行数字转型”,我们已经开始布局并在具体的战略资源落地上构建了“IP资源+大数据系统平台+视频创意制作”为主的核心竞争力,自主研发的“公关传播效果评估系统”和“自媒体管理应用系统”均已投入使用。与此同时,迪思还在继续加强视频内容的常态化建设,开发自媒体应用管理系统、舆情传播系统等AI人工智能平台,从发展思路上、技术上、组织架构上、人员储备上加快变革。迪思也会进一步思考对客户的价值,提出现象级的策划,创造现象级的内容,用大数据了解受众、用“大内容”解决客户关心的问题。

责任编辑:许慧

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