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4个月热销1000w+件,免税能成为品牌的新战场吗?

2021年01月13日 18:08来源:未知手机版

芮成钢 代表亚洲,五缘湾湿地公园,欧盟取消漫游费

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编者按:本文来自微信公众号“聚美丽”(ID:jumeili-cn),作者:谢耳朵,36氪经授权发布。

近日,瑞士免税巨头Dufry与海南省发展控股有限公司签署了战略合作协议,将共享自身品牌渠道,在海南等市场开发免税消费业务。

Dufry作为全球最大的免税零售商,曾连续6年稳居全球免税零售商销售额榜首,但是受全球疫情的影响,2020年上半年收入暴跌62%,仅15.87亿瑞士法郎(约合人民币116.05亿元)。

而之前排名第二第三的乐天和新罗也不好过,2020年上半年仅分别实现营收12.5亿美元(约合人民币84.94亿元)和11.1亿美元(约合人民币71.87亿元)。

在全球其他免税企业业绩惨淡时,中国中免凭借持续火热的海南免税,实现了193.1亿元的营收,成为全球最大的免税零售商。 

海南“免税热”,化妆品热销1078万件

世界免税协会相关数据显示,2019年,中国人消费了全球40%的免税品,其中境外购买免税品整体规模超1800亿,但同时期的中国免税市场的销售额却只占全球免税销售份额的8%。

受疫情影响,出境旅行受阻,再加上海南离岛免税购物新政的实施,海南承接了国人的消费热情,可谓“实火”了一把。

据海口海关数据显示,2020年7月1日至10月31日海南离岛免税销售额120.1亿元,同比增长214.1%,购物件数1286.9万件,增长139.7%。其中化妆品销售数量达到了1078万件,贡献了超58.2亿元的销售额。

△ 图片来源于网络

据了解,在不少奢侈品门店中,消费者至少需要排半小时的队,高峰期甚至超过一小时,香奈儿等品牌还设立了临时收银台,以缩短排队时间。

因此为了满足更多游客的消费需求,财政部、商务部、海关总署、税务总局四部委联合批复,同意海南新增6家离岛免税店,全岛增至10家。

目前,三亚海旅免税城、中服三亚国际免税购物公园、中免三亚凤凰机场免税店已于2020年12月30日正式开业,海控全球精品(海口)免税城、深免海口观澜湖免税购物城、中免海口美兰机场T2航站楼免税店也将陆续开业。

△图片来源:界面新闻

央视财经此前曾报道到,元旦期间,海南共销售离岛免税品66.9w件,销售金额达到了5.4亿元,人均销售额在1w以上。

而海南免税备受追捧的背后,是其化妆品令人心动的优惠力度。元旦活动期间,新开业的三亚海旅免税城全场买三件香化商品打8折,在三亚国际免税购物公园,买5件香化商品打6.8折。

在聚美丽此前报道的文章中,也对三亚国际免税城官方商城、品牌天猫旗舰店、考拉海购官方自营店进行了对比,在随机抽样的24款产品中,离岛免税官网化妆品价格远低于品牌天猫旗舰店价格,而与考拉海购平台官方自营店相比,则有16款产品较考拉自营优惠1.2%~30%,另外8款产品考拉自营的售价则较离岛免税官网优惠5%~37%。

海南省旅游投资发展有限公司董事长陈铁军在接受央视财经采访时曾表示,“目前有很多品牌是我们首次引入的,未来也将着重引进一些国人喜欢的药妆、彩妆及其他免税店卖得不多的产品。”

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