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2.4亿人口的单身旅游市场兴起:“一个人”旅行,多花60%的钱也愿意

2019年12月09日 19:00来源:未知手机版

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一方面,随着单身人群不断增加,一个人的旅行正在成为一个独特的细分市场,其碎片化的需求带来了巨大的消费潜力;另一方面,一人游其实并不只属于单身人士,个性化的旅游出行方式可以满足人们不同的生活需求。

现在,大家都知道“11·11”是购物节,已经忘了它最初的时候还叫“光棍节”了。单身人士是一个非常庞大的人群。2018年中国统计年鉴显示,中国单身人口规模已达2.4亿,数量超过了俄罗斯和英国人口的总和。“单身经济”已经成为一个独特的消费细分市场,几乎可以和婴童市场、“银发市场”一较高下。

日前,同程艺龙与同程旅游联合发布了《一人旅行报告2019》,基于近一年来同程艺龙的出行大数据和同程旅游的度假大数据,发现一人旅行已经成为风尚。而且一人旅行普遍更加注重品质,舍得花钱购买航空意外险、住高星酒店,会预订接送机、机场餐食、贵宾厅等服务,相较多人出游人群,一人行的花费水平高出了60%以上,“打白条”(分期付款)出游成为相当一部分一人出游者的选择。

一个人乘飞机半数以上会购买航空意外险

来自同程艺龙的数据显示,一个人乘飞机出行会更加看重出行时间的便利性,70.98%的人选择了早上6时至下午5时起飞的航班,43.64%选择了上午6时至中午12时之间起飞的航班。另外,一人乘飞机出行的消费者对于旅途安全及可靠性的重视程度也较多人出行人群更高。其中,54.33%会主动购买航空意外险,购买延误险、退改险的比例也较高。在场景化服务方面,一人出行者也更倾向于预订接送机、机场餐食、贵宾厅等服务。

出行目的地方面,一人乘飞机出行的中国内地目的地城市主要集中在重庆、上海、西安、深圳、昆明、成都、广州、北京、郑州、贵阳,国际目的地城市主要有首尔、曼谷、金边、马尼拉、西哈努克城、大阪、东京、新加坡等。

一人住酒店八成以上是男性,女性更偏爱高星酒店

《报告》显示,一人住酒店人群中80.1%为男性,女性占比不足20%。住宿花费方面,一人住酒店国内平均每间夜的花费为311.97元,境外平均每间夜的花费为665元。一个人住酒店,女性比男性更舍得花钱,女性国内住宿平均每间夜的花费为454.77元,而男性的平均花费仅为283.36元/间夜,低于整体一人住酒店的平均花费水平。这种区别在于,一人住酒店女性平均花费更高,可能是出于安全考虑,女性倾向于入住档次更高的酒店。来自同程艺龙的数据显示,一人住酒店,女性选择4星、5星酒店的比例高达38.5%,而男性选择4星、5星酒店的比例仅为8.3%。

地段偏好方面,一人住酒店相对更加偏好火车站(高铁站)、机场、汽车站等交通枢纽周边区域,其次是城市的商业街区中心地带。《报告》认为,一人住酒店以商务出差占比最大,因此交通便利的地段更受欢迎。

一个人住酒店中国内地热门目的地主要集中在一线城市及中西部地区的中心城市,前十大目的地依次为:北京、上海、广州、成都、杭州、深圳、西安、重庆、郑州、武汉。

一人住酒店比较热门的国际目的地主要有:曼谷、首尔、马尼拉、普吉岛、新加坡、东京、大阪等,主要以亚洲城市为主。

“95后”最喜欢一人玩景点,博物馆是他们的最爱

玩景点是休闲旅行的重要消费场景,也是提升旅途文化气息的重要方面。那么,一个人玩景点到底有哪些特点呢?《报告》显示,一人玩景点人群的年龄结构相对更加年轻化,以“95后”占比最大,占比达24.6%,其次是“85后”“80后”和“90后”,占比分别为18.3%、16%、15.3%。“70后”和“60后”一个人玩景点的比例均低于10%。

出游时间方面,工作日和双休日入园的人群中,一人出游者分别占比5.5%和5.3%,节假日出游人群中一人出游者的比例为3.9%。据分析,在一人玩景点人群中,尚未进入职场的学生群体占比较大,这是工作日出游占比较高的主要原因。

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