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“冲冲冲”的炒鞋圈 上头的“韭劲儿”还能维持多久?

2019年10月13日 09:49来源:未知手机版

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荔枝特报专稿 记者/沐梓 实习生/李梦琪 陈萌

你觉得下图展示的这双鞋值多少钱?记好你的心里价位,继续看下去▽▽▽

这双鞋是潮牌CLOT与运动品牌Air Jorda在2019年1月推出的联名款球鞋: CLOT x Air Jordan 13 Low ,预售价格为200 美元(折合成人民币约1400元)。它被sneakerhead(是个组合词,直译过来是指脑袋里装满鞋子的人,也就是热爱球鞋文化的人)称为 兵马俑 ,从上线至今,仅仅过去了9个月,这双鞋的市场价格有哪些变化呢?荔枝特报记者检索了国内外淘鞋APP,包括毒、NICE、get、切克、斗牛DoNew、GOAT、Stock X等,目前此款鞋的市场价格在2000元至8000元之间。

如果你不是sneakerhead,也从未 入圈 炒鞋,你可能无法理解为什么一双球鞋的价格可以抵得上一个月工资。

其实,国内炒鞋的概念并不是近几年才出现的。早在2000年前后,乔丹、皮蓬、米勒、罗德曼等一批篮球明星在赛场上的 圈粉 表现,第一批sneakerhead在国内出现。紧接着,随着姚明、易建联等中国篮球运动员在国际大赛中 露脸 引发全民篮球热,越来越多人成为sneakerhead。

而近几年,随着《这!就是街舞》等一大批街头文化类综艺节目走红,流量明星在社交平台上的 带货 ,进一步带动了球鞋文化在国内传播。NIKE、Adidas等运动品牌纷纷看到商机,在专业球鞋中引入潮流概念,通过 联名+限量 的饥饿营销方式,成功吸引了90后、95后、00后消费群体。

由于饥饿营销导致供需平衡被打破,当一级市场(运动品牌官网和线下专卖店)无法提供与消费需求等量的球鞋,sneakerhead只能考虑从二级转卖市场(鞋贩子、私人收藏家以及淘鞋APP) 淘货 。

最初一段时间,sneakerhead 淘鞋 多数是通过鞋贩子或私人关系,限量或者绝版球鞋的价格也只是在合理范围内上浮。而最近几年,球鞋的二级转卖市场日益网络化,很多线上球鞋转卖平台出现了,如毒APP、NICE、get、切克、StockX等,这就使得 淘鞋 的门槛变得越来越低,供需关系日益失衡,这种情况很快反映在价格上,球鞋价格开始呈现较大的波动性,并伴随一定泡沫化。越来越多的人看到了球鞋圈的利益,蜂拥 入圈炒鞋 。因此,近几年在球鞋圈, 天价球鞋 屡见不鲜。

炒鞋 让运动品牌 风光再现

对于运动品牌商来说,他们乐于看到 炒鞋 的局面。 炒鞋 带来更多人哄抢球鞋,既能为球鞋带来话题性,又能增加品牌的曝光率。在生产和销售过程中,直接降低了运动品牌商原有的成本压力和库存压力,提振了前些年稍显 萎靡 的运动品牌。

根据某运动品牌最新公布的2020年度第一财季报告显示,当季总收入达107亿美元,高于市场预期104.3亿美元,同比增长7%;净利润14亿美元,同比增长25%;其中,大中华区营收16.8亿美元,同比上涨22%,中国市场最大销售份额是鞋类业务,当季增至12亿美元,同比增长27%。

炒鞋 让球鞋转卖平台迎来 新风口

而对于各类球鞋转卖平台而言,面对 炒鞋 ,他们恐怕也是抱着欢迎的态度。目前,这些平台主要是向球鞋买卖双方提供交易平台和鉴真服务,买卖双方在平台上可以根据球鞋价值和自身需求,对球鞋进行自由定价和竞价,在交易达成后,平台方负责对球鞋进行真伪鉴定。而平台的主要盈利模式是从每笔球鞋交易中抽取一定比例的服务费,例如毒APP会从卖方赚取的每笔交易款中提取7.5%-9.5%作为手续费(目前这一比例已降至3.5%-5%),NICE和get的盈利模式也大致相同,只是在手续费的比例设定上略低于毒APP。

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