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强化菱形营销理论 东风启辰借赛事提升品牌印记

2019年10月22日 10:51来源:未知手机版

张春年,dopa edg,佛拉斯

网易汽车10月21日报道

经过历时半年多的激烈角逐,2019 3X3黄金联赛全国总决赛于10月20日在北京落下帷幕。作为该赛事2019年的首席战略合作伙伴,东风启辰也在现场带来了全新启辰T90、启辰D60EV等车型,为比赛加油助威。

活动现场,东风启辰汽车公司总经理马磊表示:“借助3X3黄金联赛这一全国最具影响力的三人篮球精英赛事,东风启辰用深入区域的体验营销,与消费者建立起紧密的沟通与联系,大幅提升了品牌知名度,持续深化了‘强健体魄’的品牌印记。”

玩转跨界营销

正如篮球运动需要激情与活力,东风启辰也越来越多的展现出年轻、激情、挑战的品牌基因。

自今年3月起,东风启辰陪伴3X3黄金联赛相继走过广州、沈阳、武汉、郑州、海口、成都等65个城市,在助力赛事成功举办的的同时,也推动了篮球运动和篮球文化在全国各地的普及。

围绕3X3黄金联赛,东风启辰深入区域,开展了一场线上线下联动的大型闭环赛事营销。通过下沉到25个省65个城市开展落地活动,做到了消费人群的广泛覆盖。

每到一站,东风启辰都会因地制宜为活动带来精彩好玩的元素,比如郑州站的功夫篮球、海口站的椰子篮球等,给篮球爱好者们带去了无数欢乐瞬间。

与此同时,东风启辰还在比赛活动现场设置专门的产品体验区,消费者不仅可以近距离地接触启辰品牌车型,还可以参与试乘体验。

实现双线并进发展

此次与3X3黄金联赛联手只是东风启辰“菱形营销理论”的一个缩影,2019年,东风启辰不断开展营销创新,通过借势营销、体验营销、情怀营销、趣味营销等方式,全面助力终端销量的提升。

据了解,今年9月份,东风启辰的终端销量为10218辆,同比增长1.1%,环比增长20%。其中,启辰D60作为东风启辰的销量支柱,在9月份实现销量6721辆,同比增长37%。

为了实现18万辆的销量目标,东风启辰加大了新产品的投放力度,于近日先后推出了2020款启辰T60、启辰D60EV、全新启辰T90等车型。在全面提升燃油车销量的同时,全面开启电动化时代。

在接下来的三个月时间内,东风启辰还将发布e30和T60EV两款新车。同时在今年的广州车展中,东风启辰也将展示其下一代燃油、新能源产品以及品牌成立三年以来取得的成果。

正如此前东风启辰汽车公司总经理马磊所说,尽管今年的市场依旧十分严峻,但市场依旧很大,还有很多的潜力可以挖掘,所以对于东风启辰这样市占率还不高的品牌来说,还是应该集中资源优势,把精力聚焦在能做好的市场先做。

“中国汽车市场上有三大主流车型不可或缺,分别是SUV、三厢轿车以及主流电动车型。对于启辰来说,要想在汽车市场上获取更多市场份额,就要在主流车型上下功夫。”

抢占出行领域先机

值得一提是,与很多品牌的发展路径不同,东风启辰想要把旗下的新能源汽车打造成一款商品,而非产品。

为了实现这一目标,东风启辰不但与携程达成战略合作,还将先后在北京、广州、深圳、天津、厦门等五大城市进行EV专网铺设,全方位构建消费者购车、试车、用车多场景互动的EV智趣体验。

与此同时,自7月D60>

“东风启辰的新能源车型若想在短期内打开市场,必须运用出行市场经营模式。所以说东风启辰新能源产品的大本营是在出行平台。”

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