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遭《中国机长》片方指责宣传侵权,一汽奔腾回应:符合规范

2019年10月27日 01:12来源:未知手机版

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国庆献礼电影《中国机长》自9月30日上映以来持续热映,截止10月22日,该片累计票房已突破27亿元。

图片来源:电影中国机长微博

《中国机长》热映的同时,不少企业也借此机会进行商业宣传。例如,一汽集团旗下的自主品牌一汽奔腾,近日就与该片主演张涵予签订了品牌代言合同。自此,张涵予正式成为最新车型T99的形象代言人。在此之后,一汽奔腾的官方宣传,以及部分媒体、自媒体的报道中均出现了与张涵予以及其在《中国机长》中的形象。

从常规来说,车企邀请契合自身品牌精神的代言人,并将其名字及参演作品作为宣传素材,这一点无可厚非。然而,此番一汽奔腾的行为却激怒了《中国机长》的版权方——博纳影业集团。

张涵予现身一汽奔腾品牌之夜 图片来源:一汽奔腾微博

10月21日,博纳影业通过微博发表声明,指责一汽奔腾的宣传涉嫌侵权。

博纳影业强调,与《中国机长》建立商业植入及赞助的“唯一汽车类品牌合作方”是“长城汽车及其旗下WEY、哈弗、欧拉、皮卡”,且截至声明出具之日,未就该片与长城汽车以外的其他任何汽车品牌进行商务合作。

博纳影业的声明

博纳影业要求涉嫌侵权行为的机构及个人立即删除全部侵权内容,并保留采取一切必要法律手段追究侵权者责任之权利。

10月22日,一汽奔腾官方也就此事作出了回应。一汽奔腾方面表示,在与张涵予签订代言合同后,在合同期内一汽奔腾享有张涵予授予的人物肖像权,一切传播内容符合传播规范。

一汽奔腾的声明

《中国机长》片方与一汽奔腾的纠纷,始于10月17日举行的一汽奔腾品牌之夜活动。当晚,《中国机长》中饰演机长一角的张涵予现身黄河壶口瀑布,并正式官宣成为一汽奔腾T99车型的形象代言人。

活动现场,张涵予不仅多次被活动主办方以“中国机长”一角进行形容,他本人更是将《中国机长》中遇险的飞机模型作为礼物赠予一汽轿车总经理柳长庆。

“这是我们《中国机长》中使用的空客319,它是专门为飞高原设计的,因此把它送给您。”张涵予在赠送环节中如是说道。

张涵予将《中国机长》中空客319的模型赠予柳长庆 图片来源:一汽奔腾微博

而在之后的一汽奔腾官方宣传以及部分媒体、自媒体的报道中,《中国机长》也屡屡“出镜”。

例如,在@一汽奔腾的置顶微博中,就将T99车型称为“机长座驾”。

一汽奔腾官方称T99为“机长座驾”,但并未与《中国机长》片方有过商业合作

但早在《中国机长》上映之前,长城汽车便与该片确立了商业合作关系,成为独家汽车品牌合作伙伴。在《中国机长》中,长城旗下品牌车型也数次出镜。

长城WEY品牌与《中国机长》进行联动宣传 图片来源:长城汽车官网

因此,博纳影业认为一汽奔腾没有与片方进行合作,却利用了张涵予在《中国机长》中的形象进行宣传,属于侵权行为;但一汽奔腾方面认为,已经取得了张涵予授予的人物肖像权,自然也包括其在《中国机长》中的形象。

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