位置:人生美文网 > 时尚圈 > 正文 >

中国品牌如何讲好中国故事?之禾在“新农村”做了一场实验

2021年08月28日 03:33来源:网络搜索手机版

奥迪a5四门硬顶敞篷,色谱样品瓶,西安出口加工区

中国品牌如何讲好中国故事?之禾在“新农村”做了一场实验

之禾2021秋冬“自然之道”胶囊系列“新农村”主题时装秀短片将不同以往的中国乡村面貌呈现在全球观众面前。

黄姗Shan · 2021/08/27 12:04来源:界面新闻字体:宋

图片来源:ICICLE之禾

记者 | 黄姗

编辑 | 楼婍沁

%d%d

这两年,国产服装品牌在宣传推广上有了肉眼可见的变化。

%d%d

以往扎堆在国际时装大都市取景的宣传内容难觅踪影,取而代之的是中国多元的地域风光。或主动或被动,许多服装品牌进入中国非城市地区拍摄宣传大片。服装品牌如何与乡土环境产生关联,讲好中国乡土故事,考验着每个品牌的创作能力。

%d%d

8月25日,中国服装品牌ICICLE之禾(以下简称“之禾”)在多个媒体平台发布了一条名为“新农村 China Village”的时装秀短片。

%d%d%d%dICICLE之禾“新农村 China Village”时装秀短片%d%d%d

短片中,身着之禾2021秋冬“自然之道”胶囊系列产品的男女模特们,在鸡鸣报晓时分,从崭新的乡村柏油公路出发,穿梭于乡村建筑之间,又踏入谷地茶田,最后于正午时分在一块晒谷广场上汇合、站定,身后是一个巨大的之禾品牌图标。

%d%d

整条短片基调轻松、乐观,公鸡、土狗、拖拉机、装谷物的麻袋等中国乡间事物自然地出现,有机地融合,生机勃勃又趣意盎然。

%d%d

%d%d%d之禾2021秋冬“自然之道”胶囊系列时装秀 图片来源:ICICLE之禾%d%d%d

看过该短片的观众都有类似的感受。一位微博网友评论道:“看了三遍,很多细节真的花了心思。农村那些小到不能再小的日常元素也值得被记录。”

%d%d

这条时装秀短片是之禾与多方合作的一次实验型创作。

%d%d

之禾创作的这个时装秀短片取景于江西省景德镇浮梁县寒溪村史子园。这是个不为外人所知的小村落,也是一个历经三代人的纯移民村落。

%d%d

1966年开始,浙江省淳安县库区人民因为新安江水库大坝的修建,陆续迁入到周边省县,其中一个村被安置到寒溪村史子园。经过45年的奋斗与发展,这些移民逐渐适应了本地生活,并随着中国乡村人口流动的大趋势,经历了老年人留守和年轻人外出务工的时期,到目前年轻人返乡建设的新时期。

%d%d%d江西省浮梁县史子园 图片来源:艺术在浮梁%d%d%d

就在这个时间点,宁静的浮梁县寒溪村在2021年迎来了一件大事——得到享誉国际的日本“越后妻有大地艺术节”官方授权,“大地艺术节中国”的首个艺术创新实践项目落地浮梁,并取名为“艺术在浮梁”。在几个月的时间内,来自五个国家的20多位艺术家进入浮梁进行在地艺术创作,把寒溪村变成了一座“没有屋顶的乡村美术馆”,留下了22件艺术作品。

%d%d

正是有了“艺术在浮梁”项目方的合作支持,之禾的2021秋冬“自然之道”系列时装秀短片才得以实现。

%d%d

“Natural Way自然之道”胶囊系列是之禾在2019年推出的一个概念实验性系列。之禾在品牌主系列之外,每年推出两季“自然之道”系列,分别在3月和9月进行发布。之禾把这个系列作为服装行业变革创新的实验场,并以可持续为标准进行创作、设计和生产。

%d%d

按照ICICLE之禾品牌方的说法,“它不考虑商业回报”,而是“使用顺应自然的制作方式,服务于顺应自然的生活方式。”

本文地址:http://www.weixinrensheng.com/shishangquan/2998549.html 转载请注明出处!

今日热点资讯