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王菊曾为其走秀 新锐运动品牌粒子狂热完成近亿元B轮融资

2019年06月19日 12:11来源:未知手机版

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导语:有Lululemon的成功经历在前,和它定位相似的粒子狂热也获得了更大期待。

图片来源:粒子狂热

记者|加琳玮

据36氪消息,独立运动品牌粒子狂热(Particle Fever)日前已完成近亿元B轮融资,由创世伙伴资本领投,清流资本和盛万文化跟投,青桐资本担任独家财务顾问。创始人人九斤表示,融资将被用于业务拓展、团队建设、产品研发设计等方面。

粒子狂热由人九斤与合伙人兼创意总监林海、王芹创立于2015年,是国内首个独立运动品牌。这一品牌定位像是独立设计师品牌和运动品牌的结合,意味着产品在实穿、功能性的基础上,兼具了更多的时尚感。

出于较为高端的品牌定位,粒子狂热的价格在3000元以内,较多热门单品如运动裤、运动内衣等集中在数百元至千元之间。

从粒子狂热的产品设计中可以看到,独特的面料、大胆的剪裁和配色是主要的设计创新方向,和很多样式单一的运动服饰做出了区分。界面时尚也在小红书观察到,消费者对它都有着时髦、小众和实穿的评价。

粒子狂热凭借这一独特定位,很快打开了局面。

2016年粒子狂热入选了时尚百货连卡佛的新锐品牌选拔计划“创意集结号”,并成为同年唯一入驻连卡佛的运动品牌。次年,它还和连卡佛、国际羊毛局一起发布了美丽诺羊毛时尚运动系列。

2018年9月,粒子狂热开始在海外市场寻求曝光,和JNBY、设计师品牌Angel Chen一起参与了纽约时装周的第二届天猫中国日。不仅把健身房器械搬去了秀场,还找了当时正火的选秀节目《创造101》热门选手王菊走秀。

在当时与界面时尚的采访中,人九斤表示,她不光对美国市场有期待,对全球市场都有期待,正在海外寻求开店机会。

根据36氪报道,粒子狂热目前在北京和上海一开出3家店铺,并入驻了天猫,或将在明年于海外开店。

粒子狂热的快速发展引起了资本市场的注意,投资方对于独立运动品牌的前景有较大期待。

清流资本投资总监陈耘表示,近几年运动时尚对市场增长有极强的驱动力。功能性、个性与文化的结合正在与年轻消费者产生强烈的化学反应。

创世伙伴资本方面则称,以90后、95后为代表的Z世代已经成为互联网和新品牌的主力消费人群,消费习惯和过去相比已经发生质的变化,会催生大量的创业机会,也会给粒子狂热这样的新品牌带来巨大机遇。

目前在偏高端、时尚化的运动品牌领域已有Lululemon这样的成功案例,这或许也是资本市场看好粒子狂热的原因所在。

Lululemon是创立于2000年的加拿大运动服装品牌,凭借以瑜伽服饰品类为主的运动休闲风打开了市场。Lululemon受欢迎的原因是,它想让穿着者不止把运动服穿去健身房,还希望这些服装可以被穿去各种日常场合,例如下午茶、聚会等,用时尚感的设计突破了运动服饰穿着场景的限制。同时,借用社区的概念,聚集了很多忠实粉丝。

Lululemon于2007年上市后,业务已拓展至男装、运动鞋和化妆品等品类,实现了运动品牌至生活方式品牌的转型。

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