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和球星乔丹打官司8年 乔丹体育终将登陆A股?

2019年10月18日 15:06来源:未知手机版

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和球星乔丹打官司8年,最高法裁决:未损害其肖像权!乔丹体育终将登陆A股?

原创: 周文天 张玉洁

历时将近8年的乔丹商标之争迎来终审结果。由于涉及重大诉讼,乔丹体育IPO进程一直搁浅,诉讼对象则是美国篮球巨星迈克尔·乔丹。

10月16日,最高人民法院审结乔丹体育商标争议案,判决其商标并未损害迈克尔·乔丹本人的肖像权。商标没有体现乔丹个人特征,不具有可识别性,因此判决不构成损害肖像权。

中证君10月17日下午独家联系乔丹体育董秘田胜时,他表示也是从媒体上看到这则消息,这意味着乔丹体育上市进程更快了。

田胜表示,“乔丹体育这些年一直在等待上市的目标不变,募集资金、项目用途也不变。”

一个昂贵的“擦边球”致IPO搁浅

早在1991年,乔丹体育注册“丹桥”商标,并在2000年将企业名称改为“乔丹体育”。

不可否认,这个漂亮的“擦边球”,帮助乔丹体育的销售额仅用两年时间突破1亿元。2010年,乔丹体育营业收入为29.27亿元,归属于母公司净利润为5.18亿元。

2011年11月25日,乔丹体育IPO过会,拟登陆上交所,曾经是第一家登陆A股的中国本土体育用品企业。

当年招股说明书显示,预计发行股数为1.125亿股,预计募资10.64亿元,资金将用于生产基地扩建和直营店等项目建设。

但是,远在大洋彼岸的美国篮球巨星迈克尔·乔丹(简称美国乔丹),在乔丹体育上市前夕,起诉乔丹体育侵犯其姓名权,请求注销其多项商标。商标评审委员会裁定驳回其申请,美国乔丹提起行政诉讼。

在随后将近8年的时间里,乔丹飞人与乔丹体育的原、被告身份交替互换,举证、反证、侵权、被侵权……漫长的官司从中级法院一直打到了最高法院。期间,乔丹体育甚至一度把广告做到了NBA赛场上。

因为有重大诉讼,乔丹体育IPO长期处于停滞状态,乔丹体育也成为因知识产权重大诉讼上市失败的典型案例。

但近年来,服装鞋帽行业竞争异常激烈,很多业内知名公司的业绩都大幅下滑甚至出现亏损,市场人士也关注乔丹体育还能否顺利上市。

乔丹体育当年的保荐机构为中银国际,两位保荐代表人分别为陈兴珠、和岩彬,前者已于2013年离职去第一创业证券,后者也于2016年离职去瑞信方正证券。

业内人士表示,对拟上市公司而言,“过会”和“批文”是非常关键且最受关注的两个环节。企业成功过会,只能说一只脚踏过了上市的门槛,但这并不意味着“高枕无忧”,即使拿到批文,也不是“定心丸”,只有敲钟上市,才是迈进资本市场的第一步。

证监会在2014年的新闻发布会上提到过乔丹体育,称其存在重大未决诉讼,属于企业存在特殊事项的状况,证监会将在相关受限因素消除后,按程序推进后续上市工作。

悄然“变脸”等待突围

商标之争,严重拖延了乔丹体育的上市进程。值得注意的是,乔丹体育在今年又有了新的动作,乔丹体育在旗下产品中对商标进行微调,或许和上市事宜有关。

目前,部分乔丹体育的店铺形象已经发生改变,“乔丹体育”字样有所缩小,还出现“QDSPORTS”或“BREYOUND YOURSELF”等全新字样。

产品设计方面,品牌标识“打篮球的男人”亦不再显眼。取而代之的是,部分服装的外观标识变更为“TEAM”、“SHOT”、 “YOUTH”等系列字样,仅在领口或衣袖初标保留“打篮球的男人”商标。

除了变更店铺形象和产品之外,乔丹体育还频频赞助体育大赛,利用赛事平台传递品牌形象。不过,由于中超、CBA、国家队等商业价值较高的资源被大牌瓜分完毕,乔丹体育在营销领域分到的资源有限。

乔丹体育还是世界大学生冬季运动会、国际大学生体育联合会(FISU)官方赞助商,同时是第25-30届世界大学生夏季运动会中国和俄罗斯代表团的装备赞助商。

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