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【文创系列】奥秘之家:打造独创解谜内容生态圈

2021年03月29日 13:18来源:未知手机版

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密室行业,源起2012年,如今已成为当下年轻消费者喜爱的主流娱乐方式。而成立于2012年的奥秘之家,在国内密室行业萌芽之初便进入了这条赛道。从最初的线下密室开发运营到实体解谜出版物,奥秘之家不断尝试突破传统密室商业模式的天花板。如今,奥秘之家以解谜垂直领域为业务核心,推出了线上APP平台“谜案馆”,开始打造自有的解谜内容生态圈,并尝试研发解谜类电子游戏和轻量级新型解谜产品。奥秘之家,有何奥秘?让我们一起解密。

【中国金融案例中心 | 新经济课题组? 文:清华大学国家金融研究院文创金融研究中心张赓 ?编辑:谢彬彬】

Part 1 公司概述

1.1 公司简介

奥秘之家成立于2012年,作为一家创意型推理解谜内容公司,多年来深耕解谜内容相关产品,尝试建立“线上线下一体”的多维互动解谜内容生态圈,是中国解谜游戏设计领域品牌之一。公司初期从事线下密室的设计开发和运营,累计开发了40余款实景密室逃脱游戏,海内外共计40多家门店,成为第一批密室从业者中的佼佼者。然而线下密室有着资产重、营收天花板低、迭代成本高等一系列商业模式问题,奥秘之家想利用长期以来打磨的优秀设计能力,做一款更具爆发性的产品。在此背景下,奥秘之家相继开发了一系列解谜内容出版物,开创了全新的解谜内容生态圈——

? 2017年,奥秘之家推出了第一款实体解谜游戏《奥秘地铁逃脱》,摆脱了密室逃脱的空间限制,将原来密室逃脱的体验“浓缩”到了一盒可以随身携带的道具里。《奥秘地铁逃脱》打破了惯有的思维定律,初步探索出了一套属于奥秘之家的新型产品模式。

? 2018年下半年,奥秘之家与故宫出版社达成合作,推出了结合故宫历史背景、实体道具和线上APP的互动解谜游戏书《谜宫?如意琳琅图籍》。

? 2019年,奥秘之家获得迪士尼授权,推出了互动解谜游戏书《漫威:绝密档案》,后续销售很快破千万。同年年初,奥秘之家上线了文字冒险解谜游戏平台“谜案馆”,功能包括将实物书籍的流量沉淀至线上,为解谜游戏创作者提供创作工具,规模化获取线上用户等。

? 2020年初,公司完成了故宫系列第二部解谜书《谜宫?金榜题名》的上线和众筹。

如今,奥秘之家已成立近十年。在一系列新型产品的推动下,截至2020年一季度,奥秘之家解谜出版物团队已累计发行了七款实体解谜书籍,2019年推出的解谜平台APP粉丝数量已突破40万。

1.2 创始团队及创业背景??

图:奥秘之家联合创始人陈振、徐奥林、孔相谋、胡宇翔(从左到右)

(来源:游戏葡萄《4年密室逃脱经验,坐拥2000万客流,这家VR体验店能成功么?》)

2011年,密室逃脱游戏从海外传入中国,开始在热爱侦探式解谜的学生群体里小范围传播,布景、道具较为简陋,大多从桌面游戏衍生而来。作为魔兽世界、仙剑奇侠传等游戏的“脑残粉”,徐奥林、胡宇翔、孔相谋、陈振四位85后男生,在2011年底参加了一场由日本行为艺术家举办的密室逃脱活动。在亲身体验了游戏效果之后,他们决定离职创业,打造出真正的线下“密室逃脱”,将兴趣爱好转化为事业。2012年4月,他们在北京安定门的地下室里开了第一间“奥秘之家”。

公司创立以来,奥秘之家的四位联合创始人对公司的发展起着决定性的作用。徐奥林,毕业于北京外国语大学,曾就职霍金路伟律师事务所,担任奥秘之家首席执行官(CEO);胡宇翔,毕业自人民大学,曾就职高伟绅律师事务所,担任公司首席运营管(COO),运营管理奥秘之家连锁体系;首席营销官(CMO)陈振,毕业自清华大学,曾就职德勤管理咨询,帮助公司快速积累客流;首席数据官(CDO)孔相谋,毕业自社科院,期间打造6项相关专利,奠定了奥秘之家的技术工程基础。

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